El pasado 27 de febrero tuve la suerte de poder dar una charla sobre Monetización de Videojuegos Free-to-Play en la aceleradora de negocios de Internet iting, ubicada en Barcelona.
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Product Placement: Energizer en Alan Wake
Hoy os llevo un caso de Product Placement muy interesante y de los mejores que conozco en el sector de los videojuegos. Es el fabuloso Product Placement de la marca Energizer «fabricante de baterías y linternas» en el videojuego Alan Wake.
Alan Wake (2010) es un videojuego desarrollado por Remedy Entertainment «crearon la saga de Max Payne y próximamente lanzarán Quantum Break en exclusiva para Xbox One» del género suspense psicológico. Aunque fue lanzado exclusivamente para Xbox 360 también salió para PC en el primer trimestre de 2012. El juego ha logrado vender más de 2 millones de unidades en todo el mundo.
Alan Wake «nombre del videojuego y también de su protagonista» es un famoso escritor que se encuentra con un profundo bloque narrativo. Debido a ello su mujer decide llevarlo a Bright Falls, un pequeño pueblo pacífico. La verdadera historia de este videojuego empieza con la desaparición de la esposa de Alan Wake y por la aparición de una extraña fuerza oscura que deberá combatir Alan Wake.
A diferencia de la mayoría de los videojuegos, donde el uso de las armas de fuego es vital para continuar, en Alan Wake la arma más poderosa es la luz. La luz no solo nos facilitará el camino en los oscuros bosques sino que también será esencial para luchar contra los poseídos que encontremos por nuestro camino. En este juego nuestro peor enemigo es la oscuridad y para ello será necesario el uso de linternas, reflectores, bengalas y granadas de iluminación. ¿No tendremos armas de fuego en Alan Wake? Sí, pero para luchar con nuestros enemigos «protegidos por la oscuridad» antes los debemos debilitar con la luz «después ya vendrán los disparos…». Es por eso que nuestra mejor arma y la que más utilizaremos será una simple y sencilla linterna. ¿Algo más? Sí, aún hay más. En Alan Wake también es muy importante disponer de baterías/pilas. La energía de nuestra linterna no es infinita y es necesario recoger y disponer de baterías «¡muchas!» durante toda nuestra partida. Es por eso que a lo largo de todo el videojuego será esencial encontrar baterías «evidentemente de la marca Energizer» para poder luchar contra los enemigos. De hecho, en el propio videojuego hay un logro llamado ¡Energizado! que se consigue al usar 100 pilas.
¿Por qué creo que este es uno de los mejores Product Placement? Sencillamente porque el producto no es meramente un objeto de decoración dentro del escenario. El producto forma parte de la narrativa del videojuego. Nuestro personaje debe interaccionar con él ya que es un elemento necesario y primordial para seguir con nuestra aventura.
Además de aparecer el producto en el gamplay del videojuego, también aparece en el inicio del videojuego en un corto cinematográfico. En este corto se puede ver claramente como nuestro protagonista coge una linterna Energizer justo al lado de un paquete de pilas de la misma marca.
¿Qué os ha parecido este ejemplo? ¿Conocéis algún otro ejemplo donde el emplazamiento e integración del producto sea parecido?
¡Alan Wake desbloqueado!
Alan Wake
Título: Curioso
Se obtiene de:
Aleix Risco 